На сегодняшний день Европа считается одним из самых зрелых регионов земного шара с точки зрения электронной коммерции и реализации товаров и услуг. Судите сами: евро является национальной валютой в подавляющем большинстве государств-членов ЕС (если быть точными, то в 19 из 28), для передачи денежных средств существует общеевропейский инструмент, именуемый SEPA (единая зона платежей в евро), а покупки в Интернете регулярно делают более половины жителей этого континента.
Так что если вы решили выходить на рынок электронной коммерции в Европе, то стоит понимать, какие платежные системы существуют, как выбрать подходящую и на что обратить внимание при подключении. Ведь мало кто знает, какие методы онлайн-оплаты предпочитают жители Франции или, к примеру, испанцы, на что они делают ставку — на кредитку или на прямой дебет. Попытаемся разобраться в этих вопросах более подробно.
Традиционные платежные системы
Конечно, наиболее предпочтительный способ оплаты — это использование дебетовых и кредитных карт, относящихся к международным платежным системам VISA и Master Card. Причем подобная ситуация касается не только Европы, но и других крупных экономически развитых районов мира: например, США или Австралия практически в 100 % случаев расплачиваются в Интернете именно картами этих платежных систем.
О распространении этого способа оплаты свидетельствуют данные, представленные экспертами компании Expert Market. Так, к примеру, в Италии 83 % онлайн-платежей происходят с картами VISA или Master Card, в Испании аналогичный показатель еще выше — 91 %, а вот в Польше ниже — всего 45 %. О том, какие же системы завоевали оставшуюся часть рынка, поговорим ниже.
Однако ими дело не ограничивается: в ЕС действует множество местных, альтернативных способов оплаты. К ним можно отнести ELV (сокращение от Elektronisches Lastschriftverfahren, метод электронного прямого дебетового платежа), Sofort и GiroPay в Германии, iDEAL в Дании и Голландии (через него проходит 55 % всех интернет-покупок в стране, его поддерживают почти все государственные датские банки), в Швеции — Klarna и т. д. Французы тоже отдают предпочтение своей, локальной платежной системе: более 85 % французов используют местную карту Carte Bleue. Это локальные платежные системы, имеющие распространение в какой-то отдельной стране (максимум плюс два-три соседних государства). Обратите внимание также на First Virtual, Open Market, CyberCash, CheckFree, NetCash, NetChex, NetCheque — это самые популярные дебетовые и кредитовые европейский платежные системы.
В каждом регионе платежные методы различны, они составляют сложный набор способов, которыми проводится перечисление средств, и сбрасывать со счетов эти особенности нельзя, особенно если ваш бизнес собирается входить на европейский рынок.
Возможности для развития интернет-платежей
Чтобы обеспечить процесс приобретения товаров и услуг в режиме онлайн, нужно, чтобы оплата проходила в несколько кликов, иначе покупатель уйдет с торговой площадки. Сделать оплату легкой и быстрой помогают электронные платежные системы. Благодаря им процесс покупки становится действительно комфортным для покупателя, а продавец получает деньги и может отгрузить товар как можно быстрее.
И если платежная система вообще представляет собой набор процедур и правил в соединении с технической инфраструктурой, то электронные платежные системы — это определенный подвид, который дает возможность транзакции реализоваться онлайн в сети Интернет.
Какие же платежные системы сейчас популярны в Европе? Однозначного ответа дать нельзя, потому что от страны к стране все может меняться кардинально. Взять, к примеру, Турцию (с недавних пор она также считается частью Европы). Там с помощью дебетовых и кредитовых карт оплачиваются 87 % интернет-платежей, однако эти карты в большинстве своем не относятся к Visa и MasterCard, а вот на долю PayPal и других электронных кошельков выпадают оставшиеся 13 %. В России, как в самой крупной европейской стране, кроме традиционных карт любят платить с помощью Qiwi, Яндекс.Денег и Webmoney. В Италии на PayPal приходятся 13 % платежей, а вот на American Express (локальная платежная система, действующая в США и Канаде) — всего 4 %. Что касается поляков, то они любят платить с помощью интернет-банкинга (35 %), а также за наличный расчет, то есть оплачивать товар при получении у курьера; ну и на долю PayPal приходятся 5 %.
Как выбрать платежную систему
Для того чтобы выбрать подходящую платежную систему, нужно понимать, на жителей какой страны мира будет ориентирован ваш интернет-магазин. После того, как вы четко определили для себя этот момент, следует посмотреть статистику (можно опираться на представленную нами выше, главное, чтобы она была свежей и актуальной) и несколько интернет-магазинов, которые работают в этом районе — тогда теория у вас соединится с практикой, а точность исследований увеличится. Затем вы связываетесь с представителями этих платежных систем в том регионе, где собираетесь продавать свой товар, обговариваете условия (например, комиссию за прохождение платежа по вашему товару), обмениваетесь учредительными документами, подписываете договор и после этого можете интегрировать кнопки, отвечающие за проплаты, в свой сайт.
Воспользуйтесь преимуществами Bilderlings
В качестве платежной системы, которую вы установите на своем европейском сайте, может использоваться Bilderlings. Это своеобразная альтернатива банковским учреждениям. Главное преимущество этой платежной системы состоит в ее уникальности и гибкости к вопросам пользователей.
В Bilderlings действует Open API для банковской сферы, который обеспечивает доступ к финансовой инфраструктуре. Кроме того, эту API-интеграцию можно использовать для более простых массовых выплат, когда важно сделать платеж как можно быстрее, не покидая бухгалтерской программы.
.
