Не секрет, что страницы-лендинги необходимы для успеха сайта, посвященного э-коммерции. Создаешь ты их для кампаний типа “плата-за-клик” или для почтовых рассылок, некоторые вещи остаются в силе при любом раскладе. Неважно даже, новичок ты в вопросах дизайна посадочной страницы или просто ищешь незатратный способ освежить ее вид и функционал – эти шесть вещей никогда не поменяются.
Логотип
Когда собираешь лендинг для своего горячего предложения, приходится задуматься обо многих компонентах. Об одном из них забыть особенно сложно – это логотип компании. Он служит даже не столько для продвижения твоего бренда, сколько для комфорта покупателей: конечно, клиенты скорее всего попали сюда, кликнув по некоему предыдущему элементу, на котором также был твой логотип, но это не значит, что можно позволить себе расслабиться. Дай клиенту почувствовать себя спокойно: поставь логотип и на лендинг.
Совпадающие продукты
Какие бы товары или услуги ты ни использовал в своих рекламных кампаниях, убедись, что на посадочной странице отражены именно эти продукты. Клиент не должен усомниться, туда ли он зашел, обнаружив несовпадения – пусть даже несущественные – в цифрах скидок или фотографиях товаров.
Доходчивые картинки
В то время как некоторые PPC-кампании (Pay per click) не позволяют использовать изображения, другие платные рекламные каналы это допускают. Появляется искушение вставлять забавные или неоднозначные картинки, чтобы привлечь внимание покупателей. Возможно, это и неплохо. Только убедись, что они доходчивы и понятны. Ведь если покупатель кликнет на картинку, изображающую тинейджера в майке или футболке в надежде приобрести такую же, а попадет на страницу, где вы продаете браслеты, которые на той картинке якобы были – но были там едва заметны, такой клиент явно не поверит твоей следующей рекламе.
Призыв к действию
Чего ты хочешь добиться от тех клиентов, кто уже оказался на посадочной? Именно к этому и должен побуждать твой призыв. При создании ПКД можно задействовать различные элементы дизайна, главное – чтобы он был: иначе какой вообще толк в посадочной странице?
Обратная связь
Если что-то отдаешь – даже если это лишь незначительная скидка на хороший товар – нужно что-то получать взамен. Лучший способ сделать это – короткое поле ввода на твоей посадочной. Пусть покупатель введет хотя бы свою э-почту – и у тебя уже есть способ связаться с ним в будущем, чтобы отрекламировать новинку или проследить, на каком этапе “цикла покупки” он находится. Делай это вежливо – и будешь получать всё больше информации о клиенте.
Информация о безопасности
Прежде чем кто-то приобретет хоть что-нибудь на твоем сайте, они будут в первую очередь интересоваться пломбами безопасности. Но не только это способствует ощущению безопасности клиента. Важной информацией о безопасности может оказаться перечисление партнеров твоего бизнеса, заверения прошлых клиентов о качестве услуги и даже, возможно, упоминания в новостях. Любая информация о том, насколько правильный выбор сделает клиент, увеличит скорость, с которой он откроет сердце и кошелек твоему товару.
Да, мы много говорим о посадочных страницах – но это только потому, что они работают! Ты не только устраняешь любое непонимание между собой и клиентом, но и добавляешь страницу к своему веб-сайту а это, в свою очередь, значит больше качественного контента для Google: вот и выходит, что в выигрыше все!
