Идея начать карьеру удаленного работника так и остается просто идеей, до первого шага: необходимо определиться со своей потенциальной сферой деятельности. Сразу на ум невольно приходит – конечно, если вы не опытный IT-специалист или инженер конструктор, – заняться написанием текстов. Ведь как нас уверяет реклама фриланса – это может каждый. И в то же время такое утверждение, мягко говоря, не совсем правда. Что для этого надо знать, какие тут скрываются подводные камни и почему стоит стремиться к прямым контактам с потенциальным работодателем?
Написано уже множество статей о том, какие преимущества дает удаленная работа. Копирайтер (англ. copy – копия или текстовый материал, write – писать) – одно из, казалось бы, очень востребованных ее направлений. Сам термин давно уже на слуху. Именно поэтому здесь возникла некоторая путаница понятий. Она, тем не менее, выгодна многочисленным посредникам, да и просто случайным людям на этом рынке. Давайте разберемся подробнее.
Как вы яхту назовете, так она и поплывет
Наряду с «копирайтом», на многочисленных сайтах фриланса удаленная работа с текстом предлагается по позициям «рерайт», часто «комплексный рерайт». Если попросту, «рерайт», это изложение чужого готового текста своими словами. «Комплексный рерайт», это создание нового – уникального текста на основе нескольких, уже готовых.
Это типичный пример, когда новый термин в какой-то области выдумывается для того, чтобы в итоге снизить цену на продукт вашего труда. Потому что тот же «рерайт», если он выполняется профессионально, это типичное глубокое литературное редактирование! В свою очередь «комплексный рерайт», это просто работа с несколькими источниками информации при подготовке своего, авторского текста. Но если пользоваться такой терминологией, то выходит уже дороже. Если вы хотите начать трудиться удаленно без опыта работы, то, возможно, с этого вам и стоит начать. Но если у вас есть основания высоко оценивать свои навыки работы со словом и информацией, то это первая причина, почему надо искать прямой выход на работодателя.
В свою очередь копирайтером на тех же ресурсах начального уровня называют просто написание авторских текстов. Но у профессионала любой текст – авторский! Даже пресловутый «рерайт», он же – глубокое литературное редактирование. На самом деле работа копирайтером – это создание презентационных, рекламных и PR-текстов. Только и исключительно это! Не важно, кто или что становятся их героем: товар, компания, человек или идея. Сюда же относятся слоганы, девизы, работа по изменению бренда (ребрендинг). Но это немного иная история: далеко не каждый хороший автор текстов может сочинить достойный слоган. Сам текст может создаваться как для того, чтобы его читали, так и, например, в качестве сценария видеоролика или аудиовыступления. В целом это не принципиально.
Найти хорошего копирайтера для удаленной работы заинтересованы и многие работодатели. Например, по уровню понятий о том, что такое «нормальная цена», одно дело, это российские регионы или маленькие страны по ее периметру, и совсем иное дело – Москва. Работа копирайтером, если ее можно выполнять, не покидая постоянного места жительства, это мечта для провинциала или жителя ближнего зарубежья.
Последнее слово должно быть за человеком!
Излюбленное требование заказчиков, посредников или просто непрофессионалов, публикующих заявки на сайтах фриланса, это уникальность. Существует множество сервисов в интернете типа «антиплагиат», которые ее определяют и позволяют зафиксировать ее на том или ином сайте. Но тут надо понимать вот что. Например, в теории журналистики есть такие понятия: «стандарт» – и «экспрессия». Экспрессия, это собственные, авторские приемы выражения мысли, это своего рода приправа к блюду под названием статья. В свою очередь, стандарт – это шаблонные, общепринятые словесные обороты при разговоре на ту или иную тему. В конце концов «стандарт» – это сам по себе нормативный русский язык, как и любой другой.
Чем профессиональней автор, тем оригинальней и живее становится в его текстах экспрессивная составляющая, – но тем больше в них и стандартных оборотов. Потому что писать профессиональный текст для массовой аудитории на одной экспрессии нельзя! Каждый из нас мыслит на своем внутреннем языке, поэтому, если написать статью на одной экспрессии, она будет понятна разве что только автору, да еще нескольким таким же фрилансерам. К тому же существуют области деятельности, очень сильно стандартизированные по определению. Это прежде всего касается статей по юридической, экономической, научной тематике. Но то же самое относится к публикациям на топовые в данный момент общественные темы.
Гипнотекст – это просто!
По сути, задача копирайтера – пробудить в людях понимание и чувство сопереживания. При чем это относится, как к конкретному человеку или событию, так и к определенной компании, ее продукту, политической партии, ее программе или чему-то еще. Разумеется, это невозможно сделать без учета целого ряда психологических аспектов.
Профессиональным психологам, особенно тем, кто ведет различные тренинги и работают с массовой аудиторией, знакомо понятие «гипнотекст». Это психологический прием написания текста, который заставляет дочитать его до конца. Читая такой текст, человек погружается в себя.
На самом деле в этом нет ничего архисложного или мистического. Нет ничего, далеко выходящего за рамки нормальной образованности, профессионального опыта и умения интуитивно получать обратную связь, – чувствовать своего слушателя или читателя. То есть, этому всему можно научиться.
При написании гипнотекстов используются самые обычные приемы литературного творчества. Синонимы, особенно в русском языке имеющие различную смысловую и оценочную окраску. Однако универсального гипнотекста для всех нет и быть не может! Надо учитывать целевую аудиторию, на которую рассчитан текст, ее уровень интеллекта, ее ценности, проанализировать возможную реакцию на те, или иные слова и т.д.
Решив работать удаленно и не имея опыта в этой среде, нужно сразу думать о своей репутации на будущее и понимать, что многому нужно еще научиться. Хотите быть лучшими – имейте дело с лучшими! Сотрудничать нужно с профессионалами, понимающими саму суть этой работы и умеющими видеть все ее составляющие.
Таковы вкратце доводы для начинающих копирайтеров в пользу поисков прямого выхода на профессионального работодателя.
И последнее. Один из самых важных вопросов, о которых нельзя забывать начинающему копирайтеру, да и вообще всем фрилансерам – вопрос оплаты. Точнее – способ получения гонорара. Этот момент следует оговорить с потенциальным заказчиком сразу. Обсуждение данного условия сотрудничества пройдет намного легче, если копирайтер будет иметь свой счет. Наиболее удобное решение для любого фрилансера – это счет в Европе. Такой счет очень легко открыть в европейской компании Bilderlings. В этом случае не отвлекаясь ни на что, вы сможете сосредоточиться на главном – долгожданной возможности наслаждаться образом жизни независимого профессионала.
