Sharing economy – или «экономика совместного использования» или «совместного потребления» — уверено меняет вообще систему экономических связей в обществе. Почему? Bilderlings попытался разобраться в самой сути явления sharing economy.
То, что раньше называлось просто «взаимовыручкой», теперь стало модным направлением для продвинутых и социально активных людей — sharing economy (шеринговой экономикой).
Несколько лет назад журнал Time написал, что система sharing economy полностью трансформируют мир в ближайшем будущем. Если очень коротко, то суть sharing economy предельно проста: обмениваться и делиться чем-либо – тем, что у тебя лишнее, либо не нужно больше вообще или, как минимум, в обозримом будущем.
Взаимовыручка глобального масштаба
Идея обмена предметами (сервисом, услугами, идеями и так далее) – совершенно обычна в любом обществе и это было с незапамятных времен, но оформляться «по законам рынка» все активно начало в США и Европе во время экономического кризиса 2008-2009 годов. Еще в 2011-м британская консалтинговая компания PwC спрогнозировала, что к 2025 году объем доходов интернет-ресурсов, участвующих в системе «совместного использования», может превысить 335 миллиардов долларов.
Речь идет вот о чем. В основе шеринговой экономики лежит идея сократить расходы для потребителя, которому что-либо надо, и получить дополнительную прибыль — тому, кто готов этим поделиться, например, сдавая за символическую плату или меняя — свободное место в своем жилище или автомобиле, строительные инструменты или одежду. И бизнес, как говорится, пошел в гору.
Что уж говорить о крупных странах ЕС, если даже в регионах Восточной Европы, по которой кризис 2008-го ударил особенно больно и опустошил карманы населения, начали появляться самые разные интернет-странички или рекламы на популярных порталах, где звучали примерно такие предложения.
«Ты помогаешь сделать ремонт в квартире, а тебе за это «чинят» зубы в стоматологической клинике». Причем, ремонт ты делал вовсе не директору этой клиники, но, скажем, в доме владельца автосервиса, у которого с лечебной организацией были свои взаимоотношения и взаиморасчеты.
Принцип «совместного использования» или, если кому-то проще «натурального обмена» существовал всегда – и в городах, и в сельской местности (где и знать не знают о таком словосочетании – «sharing economy»!).
Так вот, в упомянутых выше небольших странах Восточной Европы во время кризиса и в первое время после него все строилось, как правило, на личных отношениях между владельцами малых и средних предприятий. Зато в крупных странах все приобрело намного большие масштабы – и переросло уже в реальных бизнес – ту самую sharing economy.
У тебя есть лишнее – помоги другому
Сейчас в мире «объем» шеринговой экономики оценивается в 15 миллиардов долларов – и она очень активно развивается. Как мы сказали выше, уже спустя каких-то шесть лет цифра должна увеличиться в 22 с лишним раза. Система sharing economy ломает традиционную модель потребления и помогает экономить.
Глава лондонского департамента экономики и законодательства Европейской организации потребителей BEUC Гильермо Белтра сказал следующее:
«Система экономики совместного использования меняет наши способы получения многих товаров и услуг. Для европейских потребителей она может предложить многочисленные преимущества. Например, такая система позволяет арендовать дом для летнего отдыха, нанять архитектора или адвоката — и часто по самым низким ценам.
Новые интернет-платформы помогают потребителям делиться товарами и услугами. Сейчас очень легко разделить стоимость совместной поездки с кем-то, кого даже не знаешь. Или одолжить для ремонта инструменты у соседа, с которым раньше даже не общался. Эта система позволяет людям и организациям предоставлять свою собственность, например, квартиру или автомобиль, и в обмен на них получить что-либо, что, скажем, позволит в будущем увеличить прибыль, ну или не потерять уже имеющееся».
Свободное место в машине, на матрасе и складе
Яркий пример – это интернет-сервисы поиска попутчиков, как например, французский BlaBlaCar. Водитель находит людей, которым по пути с ним на большие расстояния, все они дружно скидываются на бензин – и в итоге каждый экономит, например, на покупке билетов в общественном транспорте. Кстати, российский аналог BlaBlaCar — «Довезу!» — оказался еще более рентабельным, чем французский ресурс. В свою очередь британский сервис JustParkпредлагает поделиться собственным местом на стоянке или гаражом.
Кстати, шерингововая экономика, как уже собственно экономика, началась, по мнению многих, с Брайан Чески, Джо Геббиа и Нейтан Блечарчик, создавшими в Калифорнии компанию Airbnb. В 2007-м им не хватило денег на аренду квартиры. И они, чтобы заработать, решили сдавать место на своем надувном матрасе в съемной квартире, а с прибыли они гасили ренту за ту самую квартиру.
В комплект услуг входил не только матрас, но и завтрак: «Airbnb» — аббревиатура от «AirBed&Breakfast» («надувной матрас и завтрак»). Потом первопроходцы в таком вот нехитром бизнесе заявили о нем уже как о стартапе и получили от американских фондов более миллиона долларов в качестве инвестиций. А сегодня компания Airbnb стоит больше, чем сети Hilton и Marriot вместе взятые.
Примеров в системе sharing economy по всему миру полным-полно – когда речь идет о совместных поездках, о поиске недорого жилья, места, где припарковаться в городе или разместить ненадолго груз на логистическом маршруте. А предприниматель Джонатан Гиллон создал сервис Roost, где пользователи могут делится и парковочными местами, и помещениями для хранения вещей. Сайт Woozoo помогает найти соседа для съема квартиры, а Homestay — погостить в разных провинциях той или иной страны — и узнать, как люди в глубинке живут.
Люди, участвующие в системе sharing economy, охотно помогают друг другу. Яркий пример – организация Fon. Это глобальная сеть бесплатного вайфая: к ней можно подключиться почти по всей Европе и в России, даже — в Бразилии, Японии, Южной Корее. Чтобы получить доступ, надо купить роутер с поддержкой системы FON: он создает две беспроводные сети — одну лично для вас, а вторую на раздачу другим участникам программы.
Здоровье в теле и бизнесе
Другой пример sharing economy – это социальная сфера и сфера здоровья. Так британский сайт Good Gym помогает в сфере здравоохранения. Создатели этой платформы считают, что тренировки в спортзале – не самая эффективная модель приносить пользу здоровью. Good Gym предлагает: вместо того, чтобы таскать тяжести и бегать в спортзале лучше активно перемещаться по городу и разносить вещи, продукты и все необходимое пожилым или людям с особыми потребностями.
Good Gym даже привлекает опытных спортивных тренеров, которые бесплатно учат «правильно бегать с вещами» и проводят групповые занятия – для решивших посвятить свое свободное время полезному (во всех отношениях!) делу.
В свою очередь, компания Shareable помогает жителям самых разных городов организовать мероприятия, где люди обмениваются не только вещами, но знаниями, например, которые помогают развитию малого бизнеса.
Близка по духу компания Skillshare — «база талантов» со всего света, которые учат пользователей рисовать логотипы для компаний, запускать стартапы, готовить вегетарианские котлеты и даже вязать. В проекте уже участвуют свыше 750 тысяч студентов. Преподавать на сайте может каждый, надо только прислать свою программу, снять видео-уроки, к которым у студентов доступ стоит 9,95 долларов. Цена невысокая, зато каждый студент обязуется, что, если он действительно выучится и все у него будет успешно складываться, он сам станет вести уроки.
С каждым годом систему sharing economy поддерживает все больше людей по всему миру – в том числе из соображений экологии: меньше используются ресурсы планеты для производства самих вещей, ведь одной и той же может пользовать сразу много людей – и все останутся довольны. Здесь совсем уж жизненный пример: когда родители меняются друг с другом вещами своих детей, которые растут очень быстро, в итоге остаются «почти новые» коляски, одежда, игрушки. Этим можно заниматься лично, как говорится, из рук в руки, а можно – через разные интернет-площадки. К слову, несколько лет назад правительство Сеула даже издало закон о поддержке людей и компаний, наиболее активно участвующих в системе sharing economy.
Как видите, система такой необычной экономики не только становится все более популярной, но ее охотно поощряют на уровне руководства городов, где заботятся о правильном отношении — и к людям, и вообще ко всем, что их окружает.
