Биткоин устарел, глобальному рынку нужна криптовалюта, привязанная к реальному сектору экономики и заказчикам-миллениалам и поколению Z – это Fashion Coin. Так считает сооснователь Недели моды Kiev Fashion Days и модного конгломерата LMG Group Казбек Бектурсунов, посетивший Рижскую неделю моды.
Fashion Coin буквально – это “модная монета”. Киевские энтузиасты, продюсер Казбек Бектурсунов и кутюрье Анна Каренина, известная как Anna K., первыми в мире попытались сложить эти две вещи воедино. Криптомонетизация моды – пожалуй, самый очевидный перспективный шаг из всего, что сделано за последнее время. Ведь объем продаж в Fashion-индустрии равен, по их оценке, 6-9 триллионам долларов в год. К слову, 22-летнюю Anna K. часто сравнивают с Виталиком Бутериным из Etherium Foundation, однако киевская девушка моложе и амбициозней.
Платить за то, что нравится
В рамках Рижской недели моды Каренина показала публике свою новую коллекцию – с криптоакцентом в дизайне одежды каждой из своих манекенщиц. Любоваться девушками с принтами майнинг-центра и лейблом «Децентрализация» публике понравилось.
Лекция Бектурсунова “Fashion Coin и Blockchain как новая система моды” была воспринята как первое реальное сообщение о том, что мир криптовалют – это не только волатильность курсов, стагнация и запреты ICO в консервативных государствах, а реальный прыжок в мир настоящего. Или близкого будущего, которое уже здесь.
Итак, что мы имеем: двое профессионалов по трендам блокчейн и фэшн-индустрий. Это Анна Каренина, дизайнер собственной марки одежды и фигурантка списка Forbes 30 Under 30 в 2017 году – как самый успешный молодой кутюрье. Анна – автор идеи Fashion Coin и новой системы продаж в глобальном мире моды; вместе с ней, дополняя и продвигая идеи, работает Казбек Бектурсунов, основатель Kiev Fashion Days и CEO LMG Group.
В мире за год проводится 185 недель моды. По словам Казбека, Blockchain Fashion Week принципиально изменит схемы продаж одежды после запуска “модных монет” – появление Fashion Coins ожидается в текущем году. Идея украинцев тут любопытна настолько, что в ее перспективы сразу поверили технологические и юридические компании, однако fashion-инсайдеры, ведущие дома моды и глянцевые издания до сих пор не воспринимают ее серьезно.
Как указал Бектурсунов, разработка p2p-платформы по продвижению и продажам одежды дизайнеров проведена не для торговцев, а для дизайнеров. Эту полностью децентрализованную систему киевляне представили на Blockchain Fashion Conference еще осенью прошлого года.
Технология позволяет объединить на единой платформе запросы покупателя и бренда: это кастомизация, обоюдное продвижение и формирование цены, которая в среднем на 15-50% ниже, чем если бы это же платье покупалось за реальные доллары или евро в онлайн-магазине в Китае, Европе или США.
Разумеется, ценники будут исчисляться в “модных монетах”. Такая криптовалюта, по мнению ее основателей, нужна в первую очередь покупателю и инвестору в коллекции и модные бренды. Обещается, что торговая платформа будет так же проста и user friendly, как Instagram, то есть в использовании покупателями окажется не сложнее инстаграм-фильтра. Ну и, конечно же, при оплате Fashion Coin покупатели получат гарантированный частичный возврат денег. Ожидается серьезный cash back – до 50% от платежа, что очень важно для покупателя.
Пока вся эта мега-идея на стыке моды и финтеха работает лишь на уровне white paper. Анна Каренина запустила ограниченную серию футболок, худи и свитшотов с надписью Never read white paper. Как рассказал во время лекции в Риге Бектурсунов, новая криптовалюта со смарт-контрактами позволяет проводить краудфандинг, разнообразные ICO. На платформе Blockchain Fashion Weeks любой дизайнер для каждой коллекции может привлечь инвестиции, а каждый посетитель показа, представитель фонда, медиа, зритель показа онлайн, наконец, сможет вложить криптовалюту в производство и маркетинг коллекции.
Если пользоваться наглядными общими сравнениями, речь идет о экосистеме вокруг криптовалюты – от Fashion Coin ожидают много новых стартапов на протяжении ближайших лет. Это принципиально открытая система, в которой могут принять участие все – от небольших региональных кутюрье, модной линейки Massimo Dutti и домов моды Dior, Zegna и Miyake.
Логично, что приход на рынок новой и потенциально растущей криптовалюты означает создание новой системы платежей, маркетинга и привлечения капитала для каждого из ее участников. Вероятно, выход на биржу также неизбежен. Идеологи “модных монет” готовы выбирать партнерами платформы по продажам любых дизайнеров, которые могут предложить креативные решения международного уровня и способны увеличивать объемы производства – или, другими словами, объемы реализации в торговле.
Криптофешн изменит мир
“Мода закисает, биткоин устарел, мы предложим миру новое. Глобальному рынку нужна криптовалюта, привязанная к реальному сектору экономики и заказчикам-миллениалам и поколению Z – это Fashion Coin”, – говорит Казбек.
В этом году он планирует начать очередной модный марафон Kiev Fashion Days за неделю до показов на подиумах Нью-Йорка, Лондона, Милана и Парижа, запустив сервис по переходу дизайнеров на p2p платежную систему и “модную” криптовалюту. Далее в планах – рекрутинг специалистов по всему миру, партнерство в Лондоне, Париже, Нью-Йорке и Сан-Франциско.
“На сегодняшний день old fashion и blockchain максимально удалены друг от друга, отчего в неокрепших умах иногда возникают забавные фигуры. Впрочем, мы всегда больше ориентировались на партнеров”.
Как прозвучало на лекции, сегодня классические системы розничных продаж в оффлайн вымирают… у человека есть смартфон и он уже не пойдет в магазин что-то покупать. В Америке в прошлом году были закрыты три тысячи магазинов. Сегодня люди, особенно поколение Z, не хотят тратить деньги просто для обладания вещью. Никуда не деться от мировых столиц моды, как Милан, Париж и Рим, но модные коллекции вкладывают в рекламу больше, чем в производство.
“Покупая вещь, мы платим в шесть раз больше, чем если бы мы просто платили дизайнеру. Все остальное расфокусирует творческую энергию. У нас и покупатель изменился, он не вылезает из смартфона. Он и купить, что-то хочет, потому что увидел вещь сегодня, и хочет покупать эту вещь напрямую у создателя.
Fashion – это мало того, что это самая жадная индустрия, так она еще и самая консервативная. Но деньги сегодня стали электронными, мода – децентрализованной, не подвластной никаким ценам. Сейчас покупатель хочет напрямую общаться с дизайнером, и платить деньги за уникальность и креативность.
Что мы предлагаем? Мы построим в платформу, где покупатели и дизайнеры смогут вместе создавать вещи. Допустим, сейчас вы создали вещь и себестоимость ее 50 евро. Вы умножаете на два, там включена цена отправки… Магазин умножает ее на три. Это означает, что покупатель платит 300 евро. На нашей платформе покупатель просит вас добавить что-то в вещь. Если это в рамках вашего стиля, вы добавляете, а покупатель чувствует, что вы с ним общаетесь. Он может заплатить 50 евро в криптовалюте — и получить вещь. Вот такая платформа, которая изменит мир моды”.
